La tasa de clics en los banners vuelve a estar al alza.

Tras haberse declinado durante mucho tiempo, el año 2009 constituye un renacer de la tasa media de clics, que se establece ahora en un 0,17%. Un resurgir que se explica por la subida de la superficie de los banners (0,56% de tasa de clics en los conjuntos de 400x400) por la introducción del multimedia en los banners (0,84% de la tasa de clics en los videos y hasta un 1% en los flashes transparentes) pero, sobre todo, por la adopción de numerosas tecnologías de segmentación: lissage/capping (+36 % de tasa de clic), chronotargeting (mejores tasas de clics en los fines de semana), geotargeting (+31 % en las tasas de clic) e incluso hasta el 180% de la tasa de clics, gracias a tecnologías tales como la segmentación por comportamiento. Esta segmentación mejora las tasas de clics, pero al igual la tasa de transformación, que puede progresar en torno al 700% para los anunciantes.

Junto a una bajada general de los CPM medios, esta subida de las tasas de clics permitiría, pues, al banner volver a poder competir frente a los enlaces patrocinados, estos últimos víctimas de una inflación de los CPC en las palabras clave más populares. Ya no hay que oponer branding y mejora. Adoptando los banners, los anunciantes pueden no solo mejorar la notoriedad de su marca, sino que también pueden aumentar las tasas de clic, generando así visitas en sus sitios web, a un coste controlado.
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30/06/2009


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