El gasto en publicidad online se duplicará en cinco años

Para el 2017, el gasto en publicidad online crecerá a un ritmo anual de dos dígitos, según Forrester, lo que representa más de 35 mil millones de dólares en Europa y Estados Unidos.

Según el estudio "Global Digital Media Buying Forecast", realizado por Forrester, el gasto en publicidad en Internet crecerá fuertemente entre 2012 y 2017, con una tasa de crecimiento medio anual del 17% en los Estados Unidos, alcanzando 28 mil millones dólares, contra 12,7 mil millones en la actualidad. En Europa, el crecimiento será más lento, pero mantendrá un ritmo elevado, con un incremento anual del gasto publicitario de un 13%, lo que representa 7,7 millones de euros en 2016, frente a 4,8 millones en la actualidad.

  Esta explosión del gasto irá de la mano con una mayor adopción de AdExchanges, plataformas automatizadas de compra y venta de espacios publicitarios. Estas plataformas dominarán 30% del mercado en 2017, según las previsiones de Forrester. "Este aumento de la inversión va a crear algunos cambios en el mercado de los compradores de medios, tales como mayores tasas de CPM y el aumento de la competencia para captar y elegir los inventarios y los segmentos de audiencia clave", dijo Joanna O'Connell, autor del estudio. En Estados Unidos, el precio medio del CPM (coste por mil) se duplicará, pasando de 2,66 dolares a 4,68 $ en 2017.

  También precisó que el crecimiento se desacelerará en el Viejo Continente, pero se seguirán creando oportunidades a través de los vídeos, los videojuegos y la subastas en tiempo real (RTB). Entre los formatos publicitarios más populares de Europa, el gasto en contenidos enriquecidos pasará de 2000 millones en 2012 a 4000 millones de dólares en 2017. También se duplicará el gasto en los vídeos (900 millones en 2012 y 1800 millones en 2017) y los anuncios de texto aumentarán de 1000 millones a 1400 millones. Sólo se reducirá el gasto en las imágenes estáticas,perdiendo 200 millones de dólares para pesar tan solo 425 millones del gasto.

  En Estados Unidos la tendencia general será la misma: los vídeos encabezarán el crecimiento con una tasa media anual del 26% durante el período, seguido por los anuncios de texto (17%) y el contenido enriquecido (16%). Mientras que las imágenes estáticas perderán un 45%. En comparación, el mercado de la publicidad "offline" está experimentando una tasa de crecimiento anual de tan sólo 1,1% en el país.  
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16/10/2012


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