Se auguran muy buenos presagios para la inversión publicitaria

Si nos hacemos eco del nuevo informe 'Radiografía mundial' elaborado por Zenith Media, la inversión publicitaria a nivel mundial, especialmente en los países desarrollados, crecería en años venideros a un ritmo entre el 4,6% y el 5,2%, debido en parte a la progresión de los medios digitales, unida al continuo crecimiento de mercados en vías de desarrollo (Latinoamérica o China)

En el próximo 2012, se recuperaría el nivel de inversión publicitaria mundial registrado durante el año 2008, el mayor de la historia.

Se espera que en Europa Occidental el crecimiento de la inversión publicitaria sea de un 10%, en Estados Unidos de un 9% y en Japón (antes del terremoto) de un 5%. Por otro lado cabría destacar Australia y Canadá, a un 17%, Oriente Medio y África, a un 24%, la zona Asia Pacífico a un 23%, Europa del Este y Central al 31% y Latinoamérica a un ritmo del 26%.

Si hablamos de los medios de comunicación, entre 2010 y 2013, la radio crecería un 10%. Y la inversión en prensa y revistas caería un 2% debido a la migración de lectores hacia un medio en alza como lo es Internet, que aumentaría su cuota de mercado del 14% en 2005 al 17,9% en 2013. La televisión, por su parte, verá incrementada su participación en el mercado publicitario del 37,1% al 41,8% en 2013.

Los anuncios gráficos y videos, por su parte, se incrementará hasta suponer el 35% de la inversión en Internet en 2013.

No obstante, para conseguir este objetivo habría que esquivar los riesgos que actualmente tiene la economía mundial, especialmente el alto nivel de deuda tanto pública como privada que existe a día de hoy en el mundo desarrollado.
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29/03/2011


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