Publicidad contextual: Yahoo compra Dapper

Dentro de su estrategia global cara a los soportes mediáticos en la red, Yahoo se ha hecho con la firma Dapper, especializada en la optimización de la publicidad contextual, con el fin de hacer que los anuncios gráficos, display, sean más pertinentes, en función del contenido de la página web visitada por el internauta.

Por un lado, los ingenieros de Yahoo han desarrollado una serie de algoritmos, capaces de determinar los temas de más relevancia, con el objetivo de poder proponerlos, a posteriori, a su base de blogueros de Associated Content. Así pues, con la tecnología de Dapper, Yahoo podrá plasmar publicidad contextual en cada unos de los artículos, lo que supone un punto fuerte para los anunciantes, que por su parte deberían registrar una tasa de clics más elevada, lo que conllevaría más visibilidad en sus productos.
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07/10/2010


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