Google sigue siendo el “Rey” del Marketing en línea, a pesar del crecimiento de Facebook

Hoy en día, y a pesar del auge de los medios y redes sociales, lo cierto es que Google sigue absorbiendo la mayor parte de la inversión publicitaria on-line de los grandes anunciantes, respecto a sus nuevos competidores, entre los que se encuentra la red social por excelencia, Facebook, cuyo objetivo a medio plazo es el de superar los mil millones de usuarios en todo el mundo, merced a su continuo crecimiento.

Si nos fijamos en algunos datos macroeconómicos, la diferencia entre ambos es más que evidente, ya que el gigante de la red estaría generando unos ingresos mensuales superiores a los 900 millones de dólares, o lo que es lo mismo, casi la misma cantidad de ingresos que Facebook en todo un año (aproximadamente entre los 1.200 o 2.000 millones de dólares) – No obstante será el tiempo el que se encargue de juzgar si realmente las redes sociales mantendrán su fuerza actual o pasarán a la historia, simplemente, como una moda pasajera.

A pesar de que el número de usuarios de Facebook sigue aumentando, sólo poco más de la mitad afirmó haber realizado algún clic en algún anuncio durante el último año, lo que refleja de forma clara un problema en la monetización de este tipo de redes, frente a la efectividad demostrada de los anuncios de Google.

Los términos "Publicidad y Marketing" asociados a las redes sociales no están directamente relacionados con la forma en la que los anunciantes pagan para mostrar sus anuncios, sino en estrategias denominadas como "Social Media o Social Media Marketing", en las que Facebook actúa tan sólo como un canal conductor, quedando fuera del retorno y beneficio que puede ser generado.

La pregunta que todos nos hacemos es, ¿Qué pasará cuando Facebook ofrezca mejores herramientas de análisis y un sistema de publicidad más completo?
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17/09/2010


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